تبلیغات داینامیک گوگل، ساده‌ترین روش برای یافتن مشتریانی است که دقیقا آنچه ارائه می‌دهید را در گوگل ادز جست‌وجو می‌کنند. این کمپین برای هدف قرار دادن تبلیغات شما، از محتوای وب‌سایت‌تان استفاده می‌کند. این روش می‌تواند در پر کردن شکاف کلمات کلیدی کمپین‌های تبلیغاتی‌تان بسیار مفید واقع شوند. هدلاین‌های تبلیغات داینامیک گوگل و صفحات فرود نیز با استفاده از محتوای وب‌سایت شما تولید می‌شوند. بدین ترتیب تبلیغات شما همچنان مرتبط خواهند بود، ضمن آنکه در وقت شما نیز صرفه‌جویی می‌شود. تنها کاری که لازم است انجام دهید، این است که یک شرح مبتکرانه به آن اضافه کنید. در این مطلب قصد داریم به بررسی تبلیغات داینامیک گوگل بپردازیم.
تبلیغات داینامیک گوگل، نوعی از آگهی‌ها را شامل می‌شود که می‌توانند در هنگام جست‌وجوی عبارات مختلف توسط کاربر، به او نمایش داده شوند. در آگهی‌های معمول در گوگل ادز، شما کلمات کلیدی را مشخص می‌کنید تا در هنگام جست‌وجوی آن کلمات، آگهی‌های شما به کاربر نمایش داده شود. اما در تبلیغات داینامیک گوگل، شما صفحات مختلف وب‌سایت‌تان را به گوگل معرفی می‌کنید. سپس بر اساس محتوای صفحات مشخص‌شده، در هنگامی که کاربر جست‌وجویی مرتبط با محتوای صفحه شما در گوگل انجام میدهد، آگهی شما به کاربر نمایش داده می‌شود.
نکته کلیدی این است که شما به‌جای مشخص کردن کلمات کلیدی، نشانی‌های موردنظر خود را به گوگل معرفی می‌کنید. در این نوع از تبلیغات، شما می‌توانید برای هر نشانی، هزینه‌ای را تعیین کنید. این مبلغ در واقع هزینه هر کلیک کاربر روی آگهی داینامیک شما در هنگام جست‌وجوی کلمات کلیدی مرتبط با آن نشانی خاص است.
وقتی فردی در گوگل به جست‌وجوی عبارت‌هایی می‌پردازد که با عبارات پرکاربرد در وب‌سایت شما مشابهت دارند، گوگل ادز از این عبارات برای انتخاب یک صفحه فرود از وب‌سایت شما استفاده می‌کند. بدین ترتیب برای تبلیغ شما یک عنوان واضح و مرتبط ایجاد می‌شود.
برای نمونه، فرض کنیم شما صاحب یک فروشگاه زنجیره‌ای لوکس هستید. شخصی که در گوگل عبارت «فروشگاه لوکس اصفهان» را جست‌وجو می‌کند، تبلیغ شما را با عنوان «فروشگاه لوکس – اصفهان» می‌بیند. او روی تبلیغ شما کلیک می‌کند و به سایت شما هدایت می‌شود؛ صفحه‌ای که به معرفی فروشگاه لوکس شما در اصفهان اختصاص دارد.
به این ترتیب، تبلیغات داینامیک می‌توانند خیلی سریع مشتریان بالقوه را به آنچه که انتظار دیدنش را دارند، هدایت کنند؛ یعنی سایت شما. باید گفت شما مسئول محتوایی هستید که در تبلیغ دیده می‌شود. از این رو، هنگام انتخاب صفحات فرود، باید درنظر داشته باشید که مهم‌ترین محتوایی که برای تولید عنوان تبلیغات شما استفاده می‌شود، همان عنوان HTML صفحه شما است.
تبلیغات داینامیک گوگل برای هدف قراردادن تبلیغات شما در جست‌وجوها، از محتوای صفحات فرود در وب‌سایت‌تان استفاده می‌کند. می‌توانید از میان گزینه‌های مختلف هدفگذاری، تعیین کنید که از کدام صفحات فرود برای تبلیغات داینامیک گوگل استفاده شود.
برای این کار، می‌توانید گروه‌هایی از آدرس‌های وب را با اهداف مختلف مانند URL_Contains یا Categories مشخص کنید. همچنین می‌توانید یا URLهای خاصی را با URL_Equals یا فیدهای صفحه، هدفگذاری کنید. برای مثال، هدفگذاری با URL_Contains آدرس صفحات حاوی محتوای خاصی را هدف قرار میدهد. در ادامه مطلب به توضیح هر یک از این روش‌های هدفگذاری می‌پردازیم.
هدفگذاری با استفاده از URL_Equals به این صورت است که آدرس صفحات مجزای وب‌سایت شما هدف قرار داده می‌شوند. به‌عنوان نمونه، اگر در تبلیغات داینامیک گوگل تازه‌کار هستید و می‌خواهید آن را تست کنید، می‌توانید یک URL_Equals برای صفحه اصلی وب‌سایت‌تان درست کنید.
در هدفگذاری با Categories، مجموعه‌هایی از صفحات فرود توسط گوگل ادز از وب‌سایت شما براساس موضوع مرتب می‌شوند. سپس شما تصمیم می‌گیرید که کدام مجموعه از صفحات را هدف قرار دهید، چگونه صفحات مشابه را گروه‌بندی کنید و سپس به تنظیم جزئیات بپردازید.
اگر می‌خواهید خیلی سریع از تبلیغات داینامیک استفاده کنید، در این‌صورت می‌توانید از دسته «Landing pages from your standard ad groups» استفاده کنید. این دسته، تمام صفحات وب سایت‌تان را که در حال‌حاضر تبلیغاتی روی آنها اجرا کرده باشید، هدف قرار میدهد.
با این روش هدفگذاری، به راحتی می‌توانید میزان ترافیک در صفحاتی که قبلا به عنوان صفحه فرود در گروه‌ها و کمپین‌های تبلیغاتی مشخص کرده‌اید را بالا ببرید. گفتنی است دسته‌هایی مانند « Landing pages from your standard ad groups» فقط برای دامنه‌هایی در دسترس هستند که گوگل ادز توانسته است آنها را دسته‌بندی کند.
در هدفگذاری با Page feed برای متمرکز کردن هدفگذاری و کنترل آن، می‌توانید یک اسپردشیت از URLها آپلود کنید. سپس قادر خواهید بود تمام فید یا بخش‌هایی از آن را هدف قرار دهید. برای نمونه، می‌توانید صفحات مربوط به «محصولات دارای نظرات 5 ستاره» یا «هتل‌های دارای کافی شاپ» را برچسب‌گذاری کنید و نشانی‌های وب را فقط با آن برچسب‌ها هدف قرار دهید.
منظور از هدلاین‌ها در تبلیغات داینامیک، عناوینی است که به صورت پویا تولید می‌شوند. در واقع این عناوین، جست‌وجوهای مرتبط را بر اساس جست‌وجوی کاربر و متنی که بیشترین ارتباط را با صفحه فرود یا دامنه شما دارد، هدف قرار می‌دهند.
هنگامی که صفحه، دامنه، وب‌سایت یا فید محصول خود را ارسال می‌کنید، فناوری خزش در صفحات وب گوگل، متنی پیدا می‌کند که می‌تواند برای هدلاین‌های مرتبط با محتوای صفحه استفاده شود. این کار سرانجام می‌تواند جست‌وجوهای بیشتری را به سمت صفحه شما هدایت کند.
البته این امکان وجود دارد که متن گرفته‌شده از وب‌سایت شما، به‌منظور پیشگیری از نقض سیاست‌های ادیتوریال گوگل، تغییرات جزئی پیدا کند (مثل تغییر حروف بزرگ یا حذف نویسه‌های پشتیبانی‌نشده). پس نمی‌توان دقیقا مشخص کرد که کدام عنوان در تبلیغ شما نمایش داده می‌شود؛ چرا که ممکن است برای نمایش بهتر عنوان براساس موضوع جست‌وجو، محتوای صفحه و پیروی از سیاست یکپارچگی تبلیغات گوگل، تغییراتی روی آن انجام شود.
توصیه می‌شود که برای افزایش کارآیی هدلاین‌های تبلیغات داینامیک گوگل، در هدلاین‌ها و عناوین وب‌سایت‌تان، حتما قوانین ویرایش خلاق استاندارد گوگل را دنبال کنید. همچنین خوب است که دعوت‌به‌اقدام منحصربه‌فردی داشته باشید و عناوین و هدلاین‌های وب‌سایت‌تان را نیز به 60 تا 90 کاراکتر محدود کنید.
تبلیغات داینامیک گوگل در صفحاتی که به خوبی سئو شده‌اند، عملکرد مطلوبی دارد. بدین ترتیب گوگل خواهد توانست اصطلاحات صفحه وب شما را به خوبی شناسایی کند. اما این تبلیغات در وب‌سایت‌هایی که حاوی محتوای ویدئویی یا تصاویر فلش هستند، عملکرد رضایت‌بخشی ندارد. بنابراین، بهتر است قبل از استفاده از تبلیغات داینامیک گوگل، حتما سیاست‌های گوگل ادز را مرور کنید تا مطمئن شوید تبلیغات شما با قوانین غول جست‌وجو کاملا سازگار هستند.
دور زدن تحریم های گوگل ادز برای کسب‌وکارهای ایرانی ممکن است تحریم‌های تبلیغاتی گوگل برای کسب‌وکارهای ایرانی، به‌ویژه برای آن‌هایی که با پیچیدگی‌های قوانین تجارت بین‌المللی آشنا نیستند، می‌تواند بسیار مشکل‌ساز باشد. با تغییرات دائمی چشم‌انداز نظارتی کمپانی گوگل، کسب‌وکارهایی که در کشور ایران فعالیت می‌کنند، با چالش‌های مهمی در تبلیغات آنلاین محصولات یا خدمات […]
انتخاب کلیدواژه برای تبلیغات گوگل؛ اولین گام برای موفقیت کلیدواژه، کلیدواژه و باز هم کلیدواژه؛ پیدا کردن کلیدواژه‌های مناسب برای تبلیغات گوگل تعیین می‌کند که آیا سرنخ دریافت خواهید کرد و اینکه آیا کیفیت کلیدواژه‌ها به اندازه کافی خوب است تا برای شما بازگشت سرمایه و سودآوری به همراه داشته باشند یا اینکه فقط بودجه […]
بهترین روش‌ها و ترفندهای ایجاد کمپین گوگل ادز در دنیای دیجیتال امروز، گوگل به‌عنوان مطرح‌ترین موتور جستجوگر و در عین حال یکی از بزرگ‌ترین پلتفرم‌های تبلیغاتی در جهان شناخته می‌شود. به همین دلیل بسیاری از کسب‌وکارها تلاش می‌کنند تا بیشترین بهره را از کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ببرند. اما ایجاد کمپین گوگل ادز در این پلتفرم […]
ادستیتو با شعار بهترین خدمات و کمترین تعرفه و کارمزد تبلیغات گوگل شروع به کار کرد که جان تازه برای کسب‌وکارهای بی‌جان شما باشد؛ در حال حاضر شرکت ادستیتو در تمامی زمینه های دیجیتال مارکتینگ فعالیت و متنوع‌ترین خدمات را اعم از تبلیغات گوگل ، طراحی سایت ، سئو و ... به شما ارائه میدهد.
