در تمامی مقاله‌هایی که تا به امروز در مورد تبلیغات آنلاین گوگل خواندیم، به این نتیجه رسیدیم که داشتن تبلیغات آنلاین دارای هزینه خاص خود است. در این مقاله قصد داریم تا با هم در رابطه با ارزهایی که برای پرداخت در تبلیغات گوگل مناسب هستند، صحبت کنیم؛ بنابراین به سراغ بررسی تبلیغ در گوگل با لیر و دلار می‌رویم. پس این مقاله را تا انتها بخوانید و به پاسخ این سؤال که تبلیغ در گوگل با لیر یا دلار مناسب‌تر است، برسید.
اولین چیزی که در اینجا به نظر می‌رسد این است که تبلیغات در گوگل با دلار، لیر یا دیگر ارزها چه تفاوتی با یکدیگر دارند؟ دومین موضوعی که به آن فکر می‌کنیم این است که آیا تبلیغاتی در گوگل وجود دارد که هم بازده خوب و هم هزینه کمتری را برای ما به همراه داشته باشد؟ قطعاً همه ما می‌توانیم بهترین تبلیغات را با کمترین هزینه در شبکه‌های اجتماعی و گوگل ادز انجام دهیم، اما این کار نه تنها با داشتن استراتژی تبلیغاتی عالی بلکه با انتخاب بهترین ارز برای پرداخت امکانپذیر است.
از آنجایی که گوگل دارای سرویس‌های تبلیغاتی خاصی است؛ بنابراین نیاز دارد تا نمایندگی‌های خاصی را در سراسر دنیا به صورت نمایندگی‌های رسمی خود انتخاب کند. در نتیجه ارائه این سرویس‌ها که اغلب رقابتی هستند تنها با قیمت‌گذاری انجام میشود و این قیمت‌گذاری بر اساس ارز کشوری که کاربرد در آن حضور دارد، صورت می‌گیرد. ما در زمان ساخت اکانت اختصاصی برای راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی در گوگل ادز کاملاً رایگان عمل می‌کنیم، اما برای زمانی که می‌خواهیم یک تبلیغات را بر اساس کلمه کلیدی مورد نظر، تعداد سرنخ‌ها و غیره انجام دهیم، باید هزینه‌ای را به گوگل پرداخت کنیم. در اصل نیاز داریم که اکانت کاربری خود را شارژ کنیم و برای این کار نیاز است تا از نمایندگی‌های مجاز گوگل در کشور خود کمک بگیریم.
یکی از کارهایی که در زمان ساخت اکانت کاربری گوگل باید انجام دهیم انتخاب ارز است. از آنجایی که تمامی نرخ‌های تبلیغاتی گوگل بر اساس دلار محاسبه می‌شوند؛غ بنابراین انتخاب ارزهای مختلف در زمانی که می‌خواهیم تبلیغی را برای گوگل آماده کنیم، تفاوتی ندارد. به بیان ساده‌تر اگر هزینه‌ی یک کلیک را برای کلمهکلیدی که مد نظر داریم برای مثال ۲۰ لیتر در نظر بگیریم در زمانی که تبلیغ ما پرداختی را برای گوگل انجام میدهد این ۲۰ لیر به ازای دلار برای ما محاسبه میشود. این موضوع دقیقاً وابسته به زمانی است که ما می‌خواهیم اکانت خود را شارژ کنیم. یکی از ویژگی‌های تبلیغات در گوگل و پرداخت برای آنها این است که هزینه تبلیغات آخر ما نسبت به هزینه تبلیغ‌های قبلی بیشتر باشد. این موضوع به بخش Promotion گوگل مربوط میشود. در واقع این بخش با بررسی مبلغ‌های تبلیغات ما میزان ارزش و اهمیت اکانت را می‌سنجد و طبق این بررسی و سنجش‌ها، رتبه‌بندی‌ها را انجام میدهد. با توجه به موضوعاتی که تاکنون صحبت کرده‌ایم قطعاً به این نتیجه میرسیم که بهترین ارز، ارزی است که ثبات بیشتری داشته باشد. کمی که دقتمان را بیشتر کنیم به این نتیجه میرسیم که باید به سراغ بررسی تغییرات لیر و دلار در یک سال اخیر برویم.
از آنجایی که اتفاقات بسیاری در کشور ترکیه رخ داد، قیمت لیر تغییرات بسیاری را تجربه کرده است. در همین بخش باید در نظر داشته باشیم زمانی که یک ارز در مدت یک سال اخیر تغییرات زیادی داشته باشد برای داشتن تبلیغات در گوگل مناسب نیست؛ بنابراین بهتر است به سراغ ارزی برویم که کمترین تغییرات و بیشترین تأثیر را داشته باشد.
حتماً تا اینجای کار به این سوال میرسیم که آیا امکان تغییر ارز برای ما وجود دارد یا خیر؟
و اما جواب سوال!
با تغییرات ارزهای هر کشور، بیشتر بازاریابان دیجیتال و صاحبان مشاغل در سراسر جهان به این سؤال می‌رسند که چگونه ارز را در تبلیغات گوگل تغییر دهیم؟ در این بخش از مقاله به این سؤال که چگونه می‌توانیم ارزی را که با آن هزینه‌های تبلیغاتی خود در گوگل ادز را پرداخت می‌کنیم تغییر دهیم و آیا این کار امکانپذیر است؟
ارزهایی که در تبلیغات گوگل پشتیبانی می‌شوند، متفاوت هستند و به کشوری که حساب کاربری خود را در آن ایجاد کرده‌ایم بستگی دارد. یورو، دلار آمریکا، پوند بریتانیا، دلار کانادا، روپیه، لیر ترکیه، دلار هنگ‌کنگ و غیره از جمله ارزهای هستند که در گوگل ادز پشتیبانی می‌شوند.
همان‌طور که در ابتدای مقاله گفتیم ارز پیش‌فرض ما در طول فرایند ایجاد حساب تبلیغاتی انتخاب و تنظیم میشود. این واحد پولی پیش‌فرض تعیین می‌کند که در زمان اجرای یک تبلیغ چگونه صورت حساب خود را دریافت می‌کنیم؛ بنابراین این ارز پیش‌فرض را نمی‌توانیم بعد از انتخاب آن تغییر دهیم و باید در انتخاب تنظیمات ارز خود دقت بیشتری داشته باشیم. اگر بعد از مدتی نیاز باشد تا عرض خود را تغییر دهیم ممکن است لازم باشد تا یک حساب کاربری جدید در گوگل با تنظیمات ارزی جدید ایجاد کنیم. در حالی که نمی‌توانیم واحد پول خود را در حساب تبلیغاتی تغییر دهیم می‌توانیم در گوگل ادز منیجر، از ارزهایی که در آیتم‌های ردیفی برای تغییر ارزی که پیشنهاد داده‌ایم، استفاده کنیم.
Google ads manager با حساب گوگل ادز معمولی تفاوت دارد. با استفاده از Google ads manager می‌توانیم بیش از یک حساب تبلیغاتی را مدیریت و کنترل کنیم. به زبان ساده Google ads manager یک حساب کاربری برای حساب‌های معمولی گوگل ادز است. از طریق ادز منیجر می‌توانیم حساب‌های تبلیغاتی که داریم را اداره کرده و به این ترتیب کمپین‌های جدید را نیز راه‌اندازی کنیم.
در گوگل ادز منیجر می‌توانیم ارزها را در تحویل یا گزارش درآمد مورد استفاده قرار دهیم. در برخی از موارد از این قیمت‌گذاری‌ها به عنوان یک معیار برای ارائه آگهی‌های خلاقانه استفاده میشود. قیمت‌گذاری در گوگل ادز منیجر معمولاً بر اساس ارز پیش‌فرض اولیه صورت می‌گیرد. زمانی که در گوگل ادز منیجر به عنوان مدیر فعالیت می‌کنید به راحتی می‌توانید که ارزها را تغییر دهید و یا ارزهای اضافی را حذف و یا اضافه کنید. این اضافه و استفاده کردن ارزها در گوگل ادز منیجر توسط ارزهای ثانویه انجام میشود که می‌توانیم آنها را به مناقصه با ارزهای مختلف اضافه کنیم. زمانی که ما یک ارز ثانویه برای حساب کاربری خود تنظیم می‌کنیم گوگل ادز منیجر به صورت خودکار ارز ثانویه را معادل ارز اصلی پیش‌فرض تبدیل می‌کند و این نرخ تبدیل ارز به طور مداوم به‌روزرسانی میشود.
تبلیغات گوگل با لیر و دلار سختی‌های خاص خود را دارد. چرا که باید Promotion ارزش هر یک از آنها را بر اساس افت‌وخیزهایی که در سال اخیر داشته‌اند، بسنجد. ما نیز باید ارزی را انتخاب کنیم که در یک سال گذشته افت‌وخیز کمتری را نسبت به ارز دیگر داشته باشد. در این یک سال دلار و لیر دارای افت‌وخیزهای زیادی بودند. دلار افزایش چشمگیری نسبت به دیگر ارزها و سال‌های دیگر داشته و در مقابل آن لیر ترکیه روندی نزولی را طی کرده است. بر اساس کشوری که در آن حساب کاربری خود را ایجاد کرده‌ایم باید تلاش کنیم تا ارزی را در نظر بگیریم که ارزش بیشتری داشته باشد و امنیت و ثبات بیشتری را در روند تبلیغاتی ما به وجود آورد. با توجه به لیر و دلار، به نظر می‌رسد که انتخاب دلار بهتر است و مهم‌ترین نتایج را برای ما به همراه دارد. در نتیجه برای اینکه بتوانیم ارز مورد نظر خود را در حساب گوگل خود تغییر دهیم استفاده از گوگل ادز منیجر برای ما نیاز است.
دور زدن تحریم های گوگل ادز برای کسب‌وکارهای ایرانی ممکن است تحریم‌های تبلیغاتی گوگل برای کسب‌وکارهای ایرانی، به‌ویژه برای آن‌هایی که با پیچیدگی‌های قوانین تجارت بین‌المللی آشنا نیستند، می‌تواند بسیار مشکل‌ساز باشد. با تغییرات دائمی چشم‌انداز نظارتی کمپانی گوگل، کسب‌وکارهایی که در کشور ایران فعالیت می‌کنند، با چالش‌های مهمی در تبلیغات آنلاین محصولات یا خدمات […]
انتخاب کلیدواژه برای تبلیغات گوگل؛ اولین گام برای موفقیت کلیدواژه، کلیدواژه و باز هم کلیدواژه؛ پیدا کردن کلیدواژه‌های مناسب برای تبلیغات گوگل تعیین می‌کند که آیا سرنخ دریافت خواهید کرد و اینکه آیا کیفیت کلیدواژه‌ها به اندازه کافی خوب است تا برای شما بازگشت سرمایه و سودآوری به همراه داشته باشند یا اینکه فقط بودجه […]
بهترین روش‌ها و ترفندهای ایجاد کمپین گوگل ادز در دنیای دیجیتال امروز، گوگل به‌عنوان مطرح‌ترین موتور جستجوگر و در عین حال یکی از بزرگ‌ترین پلتفرم‌های تبلیغاتی در جهان شناخته میشود. به همین دلیل بسیاری از کسب‌وکارها تلاش می‌کنند تا بیشترین بهره را از کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ببرند. اما ایجاد کمپین گوگل ادز در این پلتفرم […]
ادستیتو با شعار بهترین خدمات و کمترین تعرفه و کارمزد تبلیغات گوگل شروع به کار کرد که جان تازه برای کسب‌وکارهای بی‌جان شما باشد؛ در حال حاضر شرکت ادستیتو در تمامی زمینه های دیجیتال مارکتینگ فعالیت و متنوع‌ترین خدمات را اعم از تبلیغات گوگل ، طراحی سایت ، سئو و ... به شما ارائه میدهد.
