تعیین دقیق هزینه مورد نیاز برای راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی در تبلیغات گوگل کار نسبتا دشواری است. زیرا عوامل موثر بر هزینه های تبلیغات گوگل بسیار متنوع هستند. عدم آگاهی از پارامترهای موثر در محاسبه هزینه‌ها توسط تبلیغات گوگل می‌تواند باعث افزایش هزینه و کاهش درآمد شما از هر تبلیغ شود. در نتیجه شما به عنوان صاحب یک کسب‌وکار باید با این پارامترها و الگوریتم‌های مختلف آشنا باشید تا بتوانید کمپین تبلیغاتی خود را با کمترین هزینه ممکن اجرا کنید. در این مطلب به معرفی مهم‌ترین عوامل اثرگذار بر هزینه‌های تبلیغات گوگل می‌پردازیم.
یکی از مهم‌ترین عوامل موثر بر هزینه های تبلیغات گوگل حوزه فعالیت کسب‌وکار شما است. به عنوان مثال، کسب‌وکارهایی که قصد ارائه خدمات مشخصی مانند آموزش زبان یا باربری را دارند، برای موفقیت در بازاریابی باید با رقبای سرسختی مبارزه کنند. در نتیجه هزینه تبلیغات در تبلیغات گوگل برای کسب‌وکارهای پرمخاطب به نسبت سایر کسب‌وکارها بیشتر است.
شما در کنار حوزه فعالیت کسب‌وکار باید به چرخه عمر مشتریان خود نیز توجه ویژه‌ای داشته باشید. به عنوان مثال، یک مشتری برای این که ترغیب به خرید خدمات یا محصولات کسب‌وکار شما به صورت عمده و کلان شود، باید در یک بازه‌ی زمانی طولانی‌تر با کمپین تبلیغاتی شما در ازتباط باشد و با یک مرتبه بازدید از وبسایت شما حاضر به خرید نخواهد شد. در چنین مواردی شما باید باید با توجه به چرخه عمر مشتری برای بازاریابی دیجیتال خود در تبلیغات گوگل هزینه‌های بیشتری انجام دهید.
یکی دیگر از عوامل موثر بر هزینه های تبلیغات گوگل، گزینه‌های ترند مربوط به حوزه کسب‌وکار شما است. گرایش‌ها و چرخه عمر مشتری به طور مستقیم تحت تاثیر اتفاقات روز جهان قرار دارد. به عنوان مثال، شما باید توجه کنید که اتفاقاتی مانند شیوع ویروس کرونا می‌تواند بر هزینه‌های مربوط به تبلیغات گوگل و کمپین تبلیغاتی شما تاثیرگذار باشند.
بدون شک روش مدیریت حساب کاربری تبلیغات گوگل نقش بسیاری مهمی در تعیین هزینه‌های تبلیغاتی شما دارد. تحقیقات انجام‌شده نشان می‌دهند که در صورت مدیریت صحیح، نرخ بازگشت سرمایه تبلیغات در تبلیغات گوگل می‌تواند به بیش از 800 درصد برسد. البته رسیدن به چنین نرخی نیازمند آشنایی کامل با الگوریتم‌های موتور جستجوی گوگل و تنظیم حساب کاربری خود برای افزایش بازدهی است.
مهم‌ترین عوامل موثر برای کنترل هزینه‌ها در زمینه مدیریت حساب کاربری عبارتند از:
شما برای راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی خود در تبلیغات گوگل باید در ابتدا مقدار بودجه روزانه برای انجام تبلیغات را تعیین کنید. به این صورت تبلیغات گوگل می‌تواند به صورت تقریبی مقدار هزینه‌های شما در طول یک ماه را به طور تقریبی محاسبه کند. اما گاهی اوقات عدم اگاهی درست از مفاهیم مربوط به بودجه‌بندی تبلیغات در تبلیغات گوگل می‌تواند باعث افزایش هزینه‌های شما شود. زیرا امروزه تبلیغات گوگل می‌تواند برای افزایش نرخ کلیک، نزدیک به دو برابر بودجه روزانه شما را خرج کند. به همین علت آشنایی با روش درست تعیین میانگین بودجه روزانه یکی از عوامل موثر در هزینه های تبلیغات گوگل به شمار می‌آید.
در گام اول شما باید بودجه کلی خود برای انجام تبلیغات در طول یک ماه را برآورد کرده و آن را بر 30 روز هر ماه تقسیم کنید. همان‌طور که اشاره کردیم، تبلیغات گوگل می‌تواند بودجه روزانه شما را تا 100% افزایش دهد، اما باید توجه کنید که هزینه‌های شما در طول یک ماه از سقف تعیین‌شده بیشتر نخواهد شد.
عوامل تاثیرگذار بر تعیین بودجه ماهانه عبارتند از:
در دیجیتال مارکتینگ هزینه انجام تبلیغات بر اساس کلمات کلیدی تعیین می‌شوند. زیرا این کلمات کلیدی هستند که باعث رسیدن مخاطبان هدف به صفحه فرود وبسایت شما خواهند شد. در نتیجه کلمات کلیدی به عنوان یکی از مهم‌ترین عوامل موثر بر هزینه های تبلیغات گوگل به شمار می‌آیند. به عنوان مثال، هزینه انجام تبلیغات برای عبارت کلیدی «آموزش زبان انگلیسی» در مقایسه با هزینه تبلیغات برای عبارت کلیدی «آموزش زبان انگلیسی در شهر ساری» بسیار بیشتر است.
یکی از قابلیت‌های کاربردی تبلیغات گوگل امکان تنظیم زمان مناسب برای نمایش تبلیغات است. هدف‌گذاری زمانی یکی از عوامل موثر بر هزینه های تبلیغات گوگل است که می‌تواند نقش مهمی در کاهش یا افزایش هزینه‌های شما داشته باشد. به عنوان مثال، تصور کنید که گروه هدف کمپین تبلیغاتی شما دانش‌اموزان باشند. با توجه به این که اکثر دانش‌آموزان تا بعد از ظهر در مدرسه حضور داشته و به اینترنت دسترسی ندارند، شما می‌توانید تبلیغات خود در تبلیغات گوگل را به گونه‌ای تنظیم کنید که در طول این ساعت‌ها نمایش داده نشوند و به این صورت در هزینه‌های خود صرفه جویی کنید.
همچنین اعمال محدودیت برای محدوده جغرافیایی تبلیغات نیز یکی دیگر از عوامل تاثرگذار بر هزینه‌های تبلیغات گوگل است. در واقع شما می‌توانید بخشی از بودجه تبلیغاتی خود را به نمایش تبلیغات در محدوده‌های جغرافیایی خاصی اختصاص داده و نرخ بازگشت سرمایه خود را افزایش دهید.
یکی از نکات جالب تبلیغات گوگل، تاثیرگذاری نوع Device مورد استفاده کاربران بر هزینه‌های تبلیغاتی شما است. به طور کلی هزینه اجرای کمپین تبلیغاتی در تبلیغات گوگل برای مرورگرهای دسکتاپ در مقایسه با مرورگر تلفن‌های همراه بیشتر خواهد بود. به همین علت، اگر هدف‌گذاری شما برای انجام تبلیغات در تلفن‌های همراه باشد، می‌توانید تمام بودجه‌بندی خود را به همین بخش اختصاص دهید.
برای مدیریت هزینه تبلیغات خود در تبلیغات گوگل شناخت کافی از الگوریتم‌های این پلتفرم یک ضرورت است. حوزه فعالیت، کلمات کلیدی و هدف‌گذاری زمانی و جغرافیایی از مهم‌ترین عوامل موثر بر هزینه های تبلیغات گوگل به شمار می‌آیند. ادستیتو که به عنوان پارتنر رسمی گوگل در داخل ایران شناخته می‌شود، ارائه‌دهنده بهترین خدمات تبلیغاتی در گوگل با کمترین قیمت ممکن است. اگر شما نیز قصد راه‌اندازی اکانت تخصصی تبلیغات گوگل یا یک کمپین تبلیغاتی کم هزینه دارید، می‌توانید از خدمات مجموعه ما استفاده کنید.
دور زدن تحریم های گوگل ادز برای کسب‌وکارهای ایرانی ممکن است تحریم‌های تبلیغاتی گوگل برای کسب‌وکارهای ایرانی، به‌ویژه برای آن‌هایی که با پیچیدگی‌های قوانین تجارت بین‌المللی آشنا نیستند، می‌تواند بسیار مشکل‌ساز باشد. با تغییرات دائمی چشم‌انداز نظارتی کمپانی گوگل، کسب‌وکارهایی که در کشور ایران فعالیت می‌کنند، با چالش‌های مهمی در تبلیغات آنلاین محصولات یا خدمات […]
انتخاب کلیدواژه برای تبلیغات گوگل؛ اولین گام برای موفقیت کلیدواژه، کلیدواژه و باز هم کلیدواژه؛ پیدا کردن کلیدواژه‌های مناسب برای تبلیغات گوگل تعیین می‌کند که آیا سرنخ دریافت خواهید کرد و اینکه آیا کیفیت کلیدواژه‌ها به اندازه کافی خوب است تا برای شما بازگشت سرمایه و سودآوری به همراه داشته باشند یا اینکه فقط بودجه […]
بهترین روش‌ها و ترفندهای ایجاد کمپین گوگل ادز در دنیای دیجیتال امروز، گوگل به‌عنوان مطرح‌ترین موتور جستجوگر و در عین حال یکی از بزرگ‌ترین پلتفرم‌های تبلیغاتی در جهان شناخته می‌شود. به همین دلیل بسیاری از کسب‌وکارها تلاش می‌کنند تا بیشترین بهره را از کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ببرند. اما ایجاد کمپین گوگل ادز در این پلتفرم […]
ادستیتو با شعار بهترین خدمات و کمترین تعرفه و کارمزد تبلیغات گوگل شروع به کار کرد که جان تازه برای کسب‌وکارهای بی‌جان شما باشد؛ در حال حاضر شرکت ادستیتو در تمامی زمینه های دیجیتال مارکتینگ فعالیت و متنوع‌ترین خدمات را اعم از تبلیغات گوگل ، طراحی سایت ، سئو و ... به شما ارائه میدهد.
