گوگل در سال‌های اخیر بسیاری از ویژگی‌های یادگیری ماشین (Machine Learning) را در پلتفرم تبلیغاتی خود یا همان تبلیغات گوگل ادز پیاده‌سازی کرده است. ازآنجایی‌که این نوع تبلیغات به‌صورت پرداخت در ازای کلیک است، ممکن است در شرایطی خاص، قیمت‌گذاری دستی تبلیغ شما مشکل به نظر برسد. در چنین مواقعی، ویژگی‌های یادگیری ماشین به کمک شما می‌آیند و تعرفه تبلیغات گوگل و پرداخت هزینه‌های تبلیغاتی شما را بهینه‌سازی می‌کند.
پلتفرم محبوب گوگل همچنین با قیمت‌گذاری هوشمند به شما کمک می‌کند تا با هزینه کمتری به نتیجه مطلوبی از تبلیغات و جذب مخاطبان هدف برسید. اگر از روش صحیح به‌کارگیری استراتژی اثربخش برای کم‌کردن هزینه‌های تبلیغات در گوگل آگاهی نداشته باشید، به‌سادگی ممکن است بخش زیادی از بودجه تبلیغاتی خود را از دست بدهید. ازاین‌رو در این مطلب با مفهوم قیمت‌گذاری هوشمند تبلیغات گوگل ادز، مزایا و معایب این روش قیمت‌گذاری آشنا می‌شویم.
اسمارت بیدینگ یا قیمت‌گذاری هوشمند تبلیغات گوگل ادز (Smart Bidding) مجموعه‌ای از استراتژی‌های پیشنهاد خودکار برای تبلیغات در این پلتفرم است که از یادگیری ماشینی برای به حداکثر رساندن آمار تبدیل کلیک به تولید سرنخ یا فروش (کانورژن) استفاده می‌کند.
در این روش گوگل به تاریخچه جستجو و داده‌های زمینه‌ای برای پیش‌بینی نرخ تبدیل شما نگاه می‌کند و سپس زمانی که احتمال یک نرخ تبدیل بیشتر به نظر می‌رسد، قیمت‌گذاری تبلیغ را به طور هوشمند افزایش میدهد. این داده‌های زمینه‌ای می‌توانند شامل موقعیت مکانی، زمان روز، دستگاه‌های کاربر، تاریخچه عملکرد تبلیغ شما و طیف گسترده‌ای از عوامل دیگر باشد.
انتخاب استراتژی و اهداف مناسب مهم‌ترین اصل کمپین‌های تبلیغاتی برای معرفی بهتر کسب‌وکار شما است. در پلتفرم گوگل به‌راحتی می‌توان اهداف هر کسب‌وکار را با استراتژی‌های موجود در قیمت‌گذاری هوشمند تبلیغات گوگل ادز مرتبط کرد. البته فراموش نکنید که اتوماسیون قیمت‌گذاری برای کسب‌وکار شما جادو نمی‌کند. ازاین‌رو پنج استراتژی مختلف برای پیشنهاد قیمت هوشمند تبلیغات گوگل وجود دارد که هرکدام یک هدف خاص را دنبال می‌کنند و عبارت‌اند از:
مطالعه بیشتر : با استفاده از چند فرمول ساده بودجه تبلیغات گوگل ادز را بهینه کنید!
|
استراتژی‌های پیشنهاد قیمت هوشمند تبلیغات گوگل |
| به حداکثر رساندن نرخ تبدیل | افزایش هزینه در ازای هر کلیک (CPC) |
| قیمت‌گذاری هوشمند به‌ازای نرخ بازگشت سرمایه (Target ROAS) | قیمت‌گذاری هوشمند بر اساس سهم نمایش هدف |
درست مانند تمامی تبلیغات مبتنی بر پرداخت به‌ازای کلیک (PPC)، برای تبلیغات گوگل ادز نیز هیچ استراتژی کاملی و ثابتی برای موفقیت تبلیغات در تمامی موقعیت‌ها و شرایط وجود ندارد. ازاین‌رو درک مزایا و معایب قیمت‌گذاری هوشمند تبلیغات گوگل ادز و مزایا استفاده از کمپین گوگل امری بسیار مهم است.
مزایای قیمت‌گذاری هوشمند تبلیغات گوگل ادز:
معایب قیمت‌گذاری هوشمند تبلیغات گوگل ادز:
| مزایا | معایب |
| صرفه‌جویی در زمان | نداشتن جزئیات از کسب و کار شما |
| تنظیم یک باره کمپین تبلیغاتی گوگل خود | نداشتن کنترل روی کمپین تبلیغاتی |
| اطلاعات بیشتر گوگل نسبت به شما | محدودیت کمپین |
| شرایط بهتر برای کسب و کارهای کوچک تر | کاهش کنترل بودجه |
در این روش از قیمت‌گذاری همه چیز برای راحتی کار شما فراهم شده است. اسمارت بیدینگ قیمت پیشنهادی را برای شما بهینه‌سازی می‌کند و این بدان معنا است که می‌توانید کمپین تبلیغاتی خود را تنظیم کنید و دیگر با آن کاری نداشته باشید تا خودکار به عملکرد خود ادامه دهد. گوگل همچنین داده‌های بسیار بیشتری نسبت به شخص تبلیغ‌کننده برای تبلیغ کسب‌وکار آنان دارد، اما این موضوع نیز به‌خودی‌خود می‌تواند از جهاتی مشکل‌ساز باشد.
واضح‌ترین مورداستفاده از قیمت‌گذاری خودکار تبلیغات گوگل، کسب‌وکارهای کوچکی هستند. چرا که این مشاغل معمولاً دانش فنی کافی در این زمینه را ندارند. اما بااین‌حال می‌خواهند برای بهینه‌سازی هزینه‌های آگهی خود از تبلیغات گوگل ادز برای تبلیغ محصولات و خدمات کسب‌وکارشان استفاده کنند. ازاین‌رو، دلایلی منطقی برای کمپین‌های دیگر نیز وجود دارد که استفاده از اتوماسیون قیمت‌گذاری برای آن‌ها می‌تواند مفید باشد که عبارت‌اند از:
مطالعه بیشتر : با استفاده از چند فرمول ساده بودجه تبلیغات گوگل ادز را تعیین کنید!
قیمت‌گذاری هوشمند راهکار و پاسخی سریع برای برخی از چالش‌های رایج پرداخت بر ازای کلیک (PPC) ارائه می‌کند، اما تأثیر آن معمولاً کوتاه‌مدت است. برای به حداکثر رساندن واقعی عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی تبلیغات گوگل ادز خود، بهتر است که کنترل قیمت‌های پیشنهادی خود و داده‌های مورداستفاده برای بهینه‌سازی آن‌ها را در دست بگیرید.
به‌جای تکیه بر گوگل، می‌توانید الگوریتم‌های خود را متناسب با اهداف کمپین و مخاطبان هدف خود پیاده‌سازی کنید. معمولاً این رویکردی است که ما با مشتریان تبلیغات گوگل ادز خود در پیش می‌گیریم. چرا که با این کار تبلیغات گوگل را برای نیازهای خاص مشتریان خود بهینه‌سازی می‌کنیم. به‌عنوان‌مثال، اگر تغییرات قابل‌توجهی در فروش مشاهده کردید، می‌توانید پیشنهادهای قیمتی را خودکار کنید تا تبلیغات شما دائماً با سودآورترین ساعات، روزها یا ماه‌های سال سازگار شوند.
قیمت‌گذاری هوشمند تبلیغات گوگل ادز برای بهبود عملکرد تبلیغات گوگل شما می‌تواند بسیار مفید باشد. هوش مصنوعی می‌تواند تصمیم‌های بهتر و مبتنی بر داده‌های بیشتری بگیرد. همچنین باعث صرفه‌جویی در زمان در برنامه‌ریزی کمپین شما می‌شود تا بتوانید روی استراتژی‌های بهتر، ایجاد تبلیغات خلاقانه‌تر و بهینه‌سازی صفحه لندینگ خود تمرکز کنید.
نکته قابل‌توجه این است که مانند تمامی تبلیغات مبتنی بر پرداخت به‌ازای کلیک (PPC)، هیچ استراتژی بی‌نقص و ثابتی برای موفقیت تبلیغات گوگل ادز در تمامی موقعیت‌ها وجود ندارد؛ بنابراین شناخت مزایا و معایب قیمت‌گذاری هوشمند تبلیغات گوگل بسیار مهم است. ازاین‌رو می‌توانید متناسب با کسب‌وکار خود بهترین روش قیمت‌گذاری را برای تبلیغ محصولات و خدمات قابل‌ارائه انتخاب کنید.
دور زدن تحریم های گوگل ادز برای کسب‌وکارهای ایرانی ممکن است تحریم‌های تبلیغاتی گوگل برای کسب‌وکارهای ایرانی، به‌ویژه برای آن‌هایی که با پیچیدگی‌های قوانین تجارت بین‌المللی آشنا نیستند، می‌تواند بسیار مشکل‌ساز باشد. با تغییرات دائمی چشم‌انداز نظارتی کمپانی گوگل، کسب‌وکارهایی که در کشور ایران فعالیت می‌کنند، با چالش‌های مهمی در تبلیغات آنلاین محصولات یا خدمات […]
انتخاب کلیدواژه برای تبلیغات گوگل؛ اولین گام برای موفقیت کلیدواژه، کلیدواژه و باز هم کلیدواژه؛ پیدا کردن کلیدواژه‌های مناسب برای تبلیغات گوگل تعیین می‌کند که آیا سرنخ دریافت خواهید کرد و اینکه آیا کیفیت کلیدواژه‌ها به اندازه کافی خوب است تا برای شما بازگشت سرمایه و سودآوری به همراه داشته باشند یا اینکه فقط بودجه […]
بهترین روش‌ها و ترفندهای ایجاد کمپین گوگل ادز در دنیای دیجیتال امروز، گوگل به‌عنوان مطرح‌ترین موتور جستجوگر و در عین حال یکی از بزرگ‌ترین پلتفرم‌های تبلیغاتی در جهان شناخته می‌شود. به همین دلیل بسیاری از کسب‌وکارها تلاش می‌کنند تا بیشترین بهره را از کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ببرند. اما ایجاد کمپین گوگل ادز در این پلتفرم […]
ادستیتو با شعار بهترین خدمات و کمترین تعرفه و کارمزد تبلیغات گوگل شروع به کار کرد که جان تازه برای کسب‌وکارهای بی‌جان شما باشد؛ در حال حاضر شرکت ادستیتو در تمامی زمینه های دیجیتال مارکتینگ فعالیت و متنوع‌ترین خدمات را اعم از تبلیغات گوگل ، طراحی سایت ، سئو و ... به شما ارائه میدهد.
