تست تبلیغات ریسپانسیو گوگل با تبلیغات متنی گسترده کاملاً متفاوت است. در اینجا 3 آزمایش برای تست این‌گونه از تبلیغت ارائه می‌کنیم. این 3 آزمایش می‌تواند به بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغات گوگل شما کمک کند. تست تبلیغات ریسپانسیو (RSA) می‌تواند دلهره‌آور و درعین‌حال ارزشمند باشد. گوگل با ارسال تبلیغات متنی گسترده (ETA) به روش دایناسور، بسیاری از تبلیغ‌کنندگان و بازاریابان را ناامید کرد. اما فرصت‌هایی در انتظار کسانی است که می‌خواهند RSA را آزمایش کنند.
بااین‌حال، اگر این تغییرات را به‌دقت دنبال نکرده‌اید – یا اگر اجرای کمپین‌های تبلیغات گوگل فقط یکی از مسئولیت‌های شغلی شماست – دانستن اینکه چه کاری باید انجام دهید، ممکن است گیج‌کننده باشد؛ بنابراین، امروز، شما را از طریق سه آزمایش RSA راهنمایی می‌کنیم که می‌توانید دفعه بعد که یک کمپین تبلیغات گوگل در شبکه جستجو ایجاد کردید، آنها را اجرا کنید. اما ابتدا، اجازه دهید مطمئن شویم که زمینه موردنیاز برای آزمایش RSA را دارید.
آزمایش با ETA نسبتاً ساده است. شما دو (بیشتر) تبلیغات را با عنوان و توضیحات ثابت اجرا می‌کنید، نرخ کلیک (CTR) آنها را مقایسه می‌کنید و احتمالاً به وضعیت نرخ تبدیل در صفحه فرود توجه می‌کنید. این رویکرد امکان‌پذیر است؛ زیرا ETAها عمدتاً:
اما در مورد تبلیغات RSA نکات دیگری وجود دارد که باید در نظر گرفته شود. مخصوصاً وقتی که بدانید یک تبلیغ RSA در حدود 4 برابر بیشتر از یک تبلیغ ETA امکان دریافت نمایش دارد.
این امر مستلزم استفاده از معیاری به نام نرخ تبدیل در هر نمایش است که می‌توانید با ضرب CTR یک تبلیغ در نرخ تبدیل، آن را محاسبه کنید.
به‌عبارت‌دیگر:
و همین افزایش همچنین منجر به افزایش در تعداد تبدیل نهایی می‌شود. بازاریابان باید بر مواردی همچون تبدیل به‌ازای هر نمایش (CPI) در نرخ‌گذاری دستی یا نرخ ROAS نظارت کنند.
مطالعه بیشتر: لندینگ پیج در بازاریابی دیجیتال چیست؟
اولین آزمایشی که باید در نظر بگیرید این است که اثرات سنجاق کردن را روی کمپین‌های خود ببینید. به طور پیش‌فرض،RSA سرفصل‌ها و توضیحات را با هم ترکیب می‌کنند و با هم تطبیق می‌دهند تا ترکیب‌هایی را بیابند که مردم به بهترین وجه به آنها پاسخ می‌دهند.
سنجاق کردن به شما امکان میدهد به گوگل بگویید کدام عنوان و موقعیت توضیحات، باید دقیقاً در جایی که آنها را قرار داده‌اید، نمایش داده شود.
دو RSA یکسان ایجاد کنید. می‌توانید هر تعداد از 15 عنوان و چهار متن توضیحات را که دوست دارید پر کنید. مطمئن شوید که این موارد تکمیلی در هر دو آگهی یکسان است.
سپس، چند عنوان و توضیحات را در یک آگهی سنجاق کنید، و تبلیغ دیگر را بدون تغییر رها کنید.
مطالعات نشان داده‌اند که RSAها با تمام عناصر سنجاق شده هنوز هم می‌توانند نرخ کلیک و نرخ تبدیل عالی داشته باشند، اما زمانی که سنجاق نمی‌کنید (به مقدار کم سنجاق می‌کنید) این نرخ‌ها افزایش می‌یابد.
اجرای تبلیغات یکسان با یکی دارای عناصر سنجاق شده راه بسیار خوبی برای یادگیری میزان شکاف گوگل بین این دو نوع تبلیغ است، درحالی‌که همه چیز برابر است.
| مقالات آموزشی گوگل ادز ادستیتو |
باتوجه‌به اینکه پلتفرم‌های تبلیغاتی، مدیریت کمپین بیشتری را از طریق اتوماسیون خود انجام می‌دهند، پیام‌رسانی مهم‌تر از گذشته است.
شما می‌توانید تا سه RSA در هر گروه تبلیغاتی ایجاد کنید، بنابراین برای این آزمایش، ممکن است بخواهید حداکثر این تعداد را در نظر بگیرید.
هر گروه تبلیغاتی باید یک موضوع مجزا داشته باشد که حول گروهی از کلمات کلیدی متمرکز شده و از تطابق گسترده (Broad Match) استفاده کند. شما ممکن است به پرسوناهای مختلف و یا پیشنهاداتی برای موضوعات مختلف بپردازید.
این آزمایش باید به شما نشان دهد که چه موضوعاتی پاسخ می‌گیرند و چه سؤالاتی دارای بازخورد بالاتری هستند.
هیچ جایگزینی برای دانستن آنچه مشتریان شما به دنبال آن هستند و می‌خواهند بشنوند وجود ندارد و وقتی همه از اتوماسیون‌های پایه یکسان در گوگل استفاده می‌کنند، این یکی از راه‌هایی است که می‌توانید زمین‌بازی را برای به‌دست‌آوردن یک مزیت رقابتی باز کنید.
مطالعه بیشتر: مزیت اکانت مدیریت شده تبلیغات گوگل
درحالی‌که می‌توان استدلال کرد که ایجاد مجدد ETA از طریق سنجاق کردن، هدف RSAها را شکست میدهد، برخی از تبلیغ‌کنندگان هنوز به آن تمایل دارند (به آن نیاز دارند).
با سنجاق کردن سه عنوان و دو توضیح (بدون کپی دیگر) دو شبه ETA ایجاد کنید.
تبلیغ سوم یک RSA واقعی است که در آن‌همه چیز را بدون سنجاق رها می‌کنید، در عوض از فضا برای آزمایش پیام‌های جدید استفاده می‌کنید.
این آزمایش به شما امکان میدهد تا عملکرد (به‌ویژه CTR) شبه ETA را محک بزنید.
این می‌تواند برای تبلیغ‌کنندگانی که نیاز به نمایش اطلاعات خاصی در هر زمان دارند، مانند آنهایی که در صنایع تحت نظارت فعالیت می‌کنند، مفید باشد.
متأسفانه، گوگل هنوز به شما نشان نمی‌دهد که کدام تبلیغ برای یک عبارت جستجو نشان‌داده‌شده است (گزارش این ارتباط را به سطح گروه تبلیغات محدود می‌کند). همچنین عملکرد را بر اساس عناوین و توضیحات متن تبلیغ به شما نشان نمی‌دهد. درحالی‌که عنصر خاصی از حدس و گمان درگیر رمزگشایی عملکرد RSA است، شما همچنان می‌توانید کمپین‌های خود را بر اساس داده‌هایی که گوگل نشان میدهد، سازماندهی کنید.
در اینجا چند نکته دیگر وجود دارد که باید هنگام آزمایش کمپین RSA بعدی خود به‌خاطر داشته باشید:
RSA یکی از بهترین نمونه‌های تغییرات اتوماسیون گوگل است که نیاز به تغییر در طرز فکر دارد. حاشیه کمپین‌های خود – ساختار، خلاقیت و داده‌ها – را بهینه کنید و تا حدی صبر و حوصله به خرج دهید. فضایی برای تبلیغ‌کنندگان خلاق و باهوش وجود دارد که بتوانند برنده‌های بزرگ شوند.
در مقالات آموزشی تبلیغات گوگل در ادستیتو، ما به موضوعات روز دنیا در این زمینه می‌پردازیم تا شما بتوانید با مطالعه آنها، بهترین عملکرد را در کسب‌وکار خود داشته باشید. ادستیتو به‌عنوان پارتنر رسمی تبلیغات گوگل، می‌تواند به‌عنوان یک کمک ابزار دیجیتال مارکتینگ، با پشتیبانی 24 ساعته در کنار شما باشد تا با کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ و از طریق تبلیغات گوگل، بهترین‌ها را برای کسب‌وکار شما به ارمغان آورد. برای راه‌اندازی اولین کمپین تبلیغات گوگل خود، همین حالا با کارشناسان ما در ادستیتو، تماس بگیرید.
| دسترسی سریع به مقاله |
| http://gg.gg/12ku4x | https://is.gd/e6i3Ki |
| https://tinyurl.com/36he4keu | https://bit.ly/3UjfJdt |
دور زدن تحریم های گوگل ادز برای کسب‌وکارهای ایرانی ممکن است تحریم‌های تبلیغاتی گوگل برای کسب‌وکارهای ایرانی، به‌ویژه برای آنهایی که با پیچیدگی‌های قوانین تجارت بین‌المللی آشنا نیستند، می‌تواند بسیار مشکل‌ساز باشد. با تغییرات دائمی چشم‌انداز نظارتی کمپانی گوگل، کسب‌وکارهایی که در کشور ایران فعالیت می‌کنند، با چالش‌های مهمی در تبلیغات آنلاین محصولات یا خدمات […]
انتخاب کلیدواژه برای تبلیغات گوگل؛ اولین گام برای موفقیت کلیدواژه، کلیدواژه و باز هم کلیدواژه؛ پیدا کردن کلیدواژه‌های مناسب برای تبلیغات گوگل تعیین می‌کند که آیا سرنخ دریافت خواهید کرد و اینکه آیا کیفیت کلیدواژه‌ها به اندازه کافی خوب است تا برای شما بازگشت سرمایه و سودآوری به همراه داشته باشند یا اینکه فقط بودجه […]
بهترین روش‌ها و ترفندهای ایجاد کمپین گوگل ادز در دنیای دیجیتال امروز، گوگل به‌عنوان مطرح‌ترین موتور جستجوگر و در عین حال یکی از بزرگ‌ترین پلتفرم‌های تبلیغاتی در جهان شناخته می‌شود. به همین دلیل بسیاری از کسب‌وکارها تلاش می‌کنند تا بیشترین بهره را از کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ببرند. اما ایجاد کمپین گوگل ادز در این پلتفرم […]
ادستیتو با شعار بهترین خدمات و کمترین تعرفه و کارمزد تبلیغات گوگل شروع به کار کرد که جان تازه برای کسب‌وکارهای بی‌جان شما باشد؛ در حال حاضر شرکت ادستیتو در تمامی زمینه های دیجیتال مارکتینگ فعالیت و متنوع‌ترین خدمات را اعم از تبلیغات گوگل ، طراحی سایت ، سئو و ... به شما ارائه میدهد.
