گرچه از نظر برخی دیجیتال مارکترها معیارهای ترافیک و تبدیل، نشان‌دهنده موفقیت کمپین است؛ اما بازاریابان با کمک گوگل آنالیتکس، در خصوص نیاز به اثبات و بهبود نرخ بازگشت سرمایه یا ROI بازاریابی موفقیت بیشتری خواهند داشت. در اصل کلید تصمیم‌گیری هوشمندانه و درک بازگشت سرمایه برای شرکت‌ها و افراد، ردیابی درآمد حاصل از بازاریابی است.
کدام شرکتی را دیده‌اید که بخواهد پولش را در یک کمپین بازاریابی سرمایه‌گذاری کند که بازدهی نداشته باشد؟ بنابراین چه به‌عنوان صاحب شرکت و چه بازاریاب دیجیتالی، باید به سراغ ردیابی درآمد با کمک گوگل آنالیتیکس بروید. برای دانستن اینکه چرا و چگونه این کار را انجام دهید، در این مقاله از ادستیتو (نماینده رسمی تبلیغات در گوگل) را تا انتها بخوانید و بعد از آن تصمیمات بهتری را در مورد خرج‌کردن بودجه خود در نظر بگیرید.
موردی که موردنیاز اکثر بازاریابان حوزه دیجیتال مارکتینگ (Digital marketers) بوده، این است که استفاده صحیح و اصولی از گوگل آنالیتیکس را به‌عنوان یک کمک ابزار در کنار خود بسیار واجب است؛ به همین منظور بیشتر به سراغ استفاده از گوگل آنالیتیکس می‌روند و به کمک آن کارها و درآمد خود را مدیریت می‌کنند. از طرفی ردیابی درآمد با کمک گوگل آنالیتیکس این امکان را فراهم می‌کند که کانال‌های بازاریابی، صفحات فرود و کلمات کلیدی که بیشترین ارزش را برای کمپین و کسب‌وکار دارند، شناسایی شوند.
| بیشتر بخوانیم و بیشتر یاد بگیریم | |
| بهبود نرخ بازگشت سرمایهROI دردیجیتال مارکتینگ | گوگل آنالیتیکس چیست ؟ |
| نصب گوگل آنالیتیکس 4 در کنار آنالیتیکس یونیورسال | روش‌های دیجیتال مارکتینگ |
کاری که شما باید انجام دهید، این است که به‌جای تمرکز بر معیارهایی مانند CPC (هزینه به‌ازای هر کلیک) یا CPL ها، معیارهای معناداری مانند CPA (هزینه به‌ازای هر خرید) و ROAS (بازده هزینه‌های تبلیغاتی) را به کمک گوگل آنالیتیکس افزایش دهید و سپس اندازه‌گیری کنید. به این صورت دید دقیق‌تری از بازگشت سرمایه خود می‌توانید داشته باشید.
ردیابی درآمد در گوگل آنالیتیکس برای بسیاری از بازاریابان امری ضروری است؛ اگرچه در اول کار، راه‌اندازی آن ممکن است دشوار به نظر برسد. برای همین امر مهم راه‌اندازی، در قسمت اول این مقاله با کمک یکدیگر نگاهی به روش‌های مختلف ردیابی درآمد بازاریابی در گوگل آنالیتیکس می‌اندازیم که برای شروع کار می‌تواند مفید باشد و در قسمت دوم مقاله به بررسی بیشتر این موضوع خواهیم پرداخت.
برای تجارت‌های الکترونیکی، به‌راحتی می‌توان ردیابی درآمد با کمک گوگل آنالیتیکس را انجام داد. با واردکردن تعدادی کد در بخش خرید سایت می‌توان فهمید که کدام یک از تاکتیک‌های بازاریابی بیشترین فروش را دارند؛ بنابراین با چیزی که گفته شد، زحمت این بخش از کار به دوش توسعه‌دهندگان و برنامه‌نویسان محترم شرکت شما است.
برای فعال‌سازی و ردیابی درآمد در وب‌سایت‌های تجارت الکترونیکی، بعد از ورود به گوگل آنالیتیکس باید وارد بخش تنظیمات شوید و گزینه Admin را انتخاب کنید. بعد از آن در قسمت View، روی گزینه eCommerce settings کلیک کنید. در اینجا گزینه‌های موجود در eCommerce setup را در حالت ON قرار دهید و SAVE را بزنید. در تنظیمات پیشرفته تجارت الکترونیک، ON را انتخاب کنید و روی SAVE کلیک کنید.
هنگامی که این تغییرات را انجام دادید، گوگل آنالیتیکس برای داده‌هایی که برای گزارش‌نویسی ارسال می‌کنید آماده اجرای ردیابی تجارت الکترونیک خواهد بود. بعد از آن باید به سری به developer section of Google Analytics بزنید. در اینجا می‌توانید کدهای مناسب را برای واردکردن در بخش Thank Page خود دریافت کنید. برای ارسال داده‌های تراکنش و درآمد در Google Analytics نیاز است که قبل از هر چیز این کدها نصب شوند.
نکته‌ای که وجود دارد این است که اکنون بسیاری از پلتفرم‌های خرید معتبر افزونه‌های داخلی دارند که به شما امکان میدهد تجارت الکترونیک و ردیابی درآمد را در Google Analytics به طور خودکار فعال کنید. پس ما به شما توصیه می‌کنیم که پیش از واردکردن کدها دریافت شده در بخش قبل، قسمت خرید سیستم خود را برای احتمال‌داشتن این بخش به‌درستی بررسی کنید. در مرحله آخر هم باید زحمت بکشید و کد را با سبد خرید سایت خود ادغام کنید و به سراغ گوگل آنالیتیکس بروید.
| آخرین مقالات دانشنامه تبلیغات گوگل | |
| بازاریابی B2B و گوگل ادز | 5 مهارت مورد نیاز بازاریابان دیجیتال |
| قوانین تبلیغات گوگل | انواع گواهی نامه و مدرک تبلیغات گوگل |
اگر از طریق سایت خودفروش ندارید، این بخش مختص به شما است. اولین کار این است که در Google Analytics باید موارد ارزشمند خود را تعیین کنید. یعنی سعی کنید تا درک بهتری از کانال‌های بازاریابی، کلمات کلیدی و صفحات فرود سایت خود به دست آورید. اما در اینجا نکاتی وجود دارد که پیش از هر چیز باید به آنها توجه داشته باشید.
با هر چه گفته شد؛ اما راه دیگری هم برای ردیابی درآمد با کمک گوگل آنالیتیکس وجود دارد. این راه چه آنلاین و چه آفلاین قابلیت ردیابی را به شما خواهد داد. با ما همراه باشید که به‌زودی به آن خواهیم پرداخت.
خب! برای این کار ابتدا به سراغ اکانت Google Analytics خود بروید و وارد بخش Admin شوید. در اینجا باید Goals را انتخاب کنید. اگر می‌خواهید یک هدف تازه ایجاد کنید باید روی Goal+ کلیک کنید. برای تغییر هدف‌های قبلی هم می‌توانید از گزینه edit استفاده کنید. در بخش جزئیات هدف می‌توانید ارزشی که می‌خواهید به آن دهید را تعیین کنید و در پایان بعد از ذخیره تغییرات از آن خارج شوید. با کمک این کار می‌توان به‌راحتی ردیابی درآمد با کمک گوگل آنالیتیکس را انجام داد.
استفاده از گوگل آنالیتکس به‌عنوان یک کمک ابزار در کنار تمام بازاریابان دیجیتال یک نیاز اساسی و مهم بوده و اهمیت این ابزار از هیچ‌کس پوشیده نیست، در مقاله بعدی بیشتر به اهمیت این موضوع و روش بررسی این ابزار خواهیم پرداخت.
دور زدن تحریم های گوگل ادز برای کسب‌وکارهای ایرانی ممکن است تحریم‌های تبلیغاتی گوگل برای کسب‌وکارهای ایرانی، به‌ویژه برای آن‌هایی که با پیچیدگی‌های قوانین تجارت بین‌المللی آشنا نیستند، می‌تواند بسیار مشکل‌ساز باشد. با تغییرات دائمی چشم‌انداز نظارتی کمپانی گوگل، کسب‌وکارهایی که در کشور ایران فعالیت می‌کنند، با چالش‌های مهمی در تبلیغات آنلاین محصولات یا خدمات […]
انتخاب کلیدواژه برای تبلیغات گوگل؛ اولین گام برای موفقیت کلیدواژه، کلیدواژه و باز هم کلیدواژه؛ پیدا کردن کلیدواژه‌های مناسب برای تبلیغات گوگل تعیین می‌کند که آیا سرنخ دریافت خواهید کرد و اینکه آیا کیفیت کلیدواژه‌ها به اندازه کافی خوب است تا برای شما بازگشت سرمایه و سودآوری به همراه داشته باشند یا اینکه فقط بودجه […]
بهترین روش‌ها و ترفندهای ایجاد کمپین گوگل ادز در دنیای دیجیتال امروز، گوگل به‌عنوان مطرح‌ترین موتور جستجوگر و در عین حال یکی از بزرگ‌ترین پلتفرم‌های تبلیغاتی در جهان شناخته می‌شود. به همین دلیل بسیاری از کسب‌وکارها تلاش می‌کنند تا بیشترین بهره را از کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ببرند. اما ایجاد کمپین گوگل ادز در این پلتفرم […]
ادستیتو با شعار بهترین خدمات و کمترین تعرفه و کارمزد تبلیغات گوگل شروع به کار کرد که جان تازه برای کسب‌وکارهای بی‌جان شما باشد؛ در حال حاضر شرکت ادستیتو در تمامی زمینه های دیجیتال مارکتینگ فعالیت و متنوع‌ترین خدمات را اعم از تبلیغات گوگل ، طراحی سایت ، سئو و ... به شما ارائه میدهد.
